机器人教练、叶底藏花跑鞋……进博会外商投资中国三大趋势

  11月5日至10日，第七届中国国际进口博览会（以下简称进博会）在上海如期举办。本届进博会以“新时代，共享未来”为主题，展览面积超过42万平方米，吸引了来自129个国家及地区的3496家展商参展，其中世界500强和行业有突出贡献的公司达297家，创历届之最。 自2018年首次举办以来，进博会持续发挥国际采购、投资促进、人文交流、开放合作“四大平台”功能，成为各国企业展示创新成果、拓展国际市场的重要舞台，同时也是全球企业在华投资布局的风向标。 在连续两天的逛展和采访，南都记者看出，数字化与人工智能技术、可持续发展、拥抱中华文化成为外企投资中国市场的三大热门趋势。

  走进技术装备展区，能够正常的看到全球“高精尖”技术与装备汇聚一堂，魔方机器人、乒乓球教练机器人、饮料特调机器人、轮式机器人、工业机器人等花式秀技能。

  “以高科技、高效能、高质量为代表的新质生产力是中国未来的发展趋势，这与西门子的发展的策略及技术优势高度契合，为我们在中国的发展提供了新的动能。”西门子全球执行副总裁、西门子（中国）有限公司董事长肖松向南都记者表示，今年的进博会，西门子带来了一系列围绕数字化与低碳化的“新质产品”。

  其中，最吸引眼球的是一款能够准确的通过消费者当下情绪调制饮料的机器人。这是去年进博会期间首次亮相的工易魔方，今年升级了与生成式人工智能技术结合的新功能。在现场，由工易魔方控制的机器人能对观众进行语音识别和情绪状态的视觉判断，从而生成符合观众心情的定制软饮配方。

  另一边，一款会打乒乓球的机器人引来大量观众排队体验。这款搭载了欧姆龙“传感&控制+思考”技术的 FORPHEUS 乒乓球教练机器人是进博的“老面孔”了，今年欧姆龙请来了乒乓球世界冠军牛剑锋到现场与FORPHEUS 展开精彩对决。在与玩家的互动过程中，FORPHEUS通过实时收集、分析球与玩家的各项数据，采取适合不同玩家水平的回球方案，以逐步提升玩家的技术水平，带来机器人助力人类能力提升，人机共融的体验。

  作为连续七年亮相进博会的“全勤生”，欧姆龙集团今年的参展主题为“新质时代自动化+”。在“实现数字化社会”展台，欧姆龙展示了制造业数字化转型的各类创新解决方案。其中，“温度均一控制技术”作为高端芯片制造中的关键技术之一，可以在一定程度上完成晶圆热加工过程中无需人工干涉的精准温度调控；智能化生产管理平台则以数据为驱动，以软/硬件为载体，通过对制造现场数据的精准分析和高效处理，实现生产流程的全面优化，为制造业降本增效注入动力。

  佳能医疗连续七年参加进博会，围绕精准医疗、数字化发展、AI赋能等方面带来了融合全球资源和中国智慧的诸多创新成果，其中多款产品更是首次在中国市场展出。

  佳能医疗中国总代表田口亘表示：“进博会是中国与世界桥接资源、共享发展机遇的重要平台，也是外资企业展示新产品新技术的重要舞台。今年佳能医疗参加进博会的新品展出数量创下了历史之最，CT、磁共振、血管造影都带来了我们全球最新的AI赋能的产品和解决方案，其中Supreme至尊高清3.0T磁共振更是先于RSNA2024在中国首展。”

  “随着全球经济的日益回暖，国际贸易对高效的货物运输需求激增，电子商务、数字化创新、可持续发展和韧性供应链成为交通物流行业日益显现的四大关键议题。”联邦快递高级副总裁、中国区总裁许宝燕接受南都记者正常采访时表示，在中国，联邦快递也积极做出响应当地市场对可持续发展议题的关切，以实际行动践行绿色低碳发展。

  联邦快递展台位于本届进博会的服务贸易展区，现场设置了“可持续发展”展区，同时还展示了智能仓储平衡重式叉车，相较于内燃机叉车，智能仓储平衡重式叉车可高效节约能源损耗，推进减排降碳。目前，智能仓储平衡重式叉车已部署在联邦快递在位于上海的国际快件和货运中心进口大货库。

  此外，在回收利用物资方面，今年4月，联邦快递携手当地机构，将近1200件中国员工的旧制服改造为工具挎包和腰包文创产品，在提高资源利用效率的同时，减少因垃圾处理产生的环境污染。

  在技术装备展区，首次参展的立邦以“刷新未来，永续发展”为主题，带来了两款全球首发和一款中国首发创新产品，在展台设立了六大板块，展示立邦针对城市空气净化、智慧道路建设、汽车产业减碳、海洋环境保护、城市更新和新质生产等热门应用场景的创新产品和解决方案。

  其中，首发新品之一为一款光催化涂料，采用的技术孵化自立邦与华东理工大学、华东师范大学三方共建的创新技术平台，将对中国城市建筑更新、城市空气环境净化的进程起到推动作用。该涂料应用于建筑墙面，在光照作用下，能加速净化空气的作用；应用于外墙时，二氧化氮净化效率和PM2.5等颗粒物去除率均超过80%。

  同在技术装备展区，施耐德电气商业经济价值研究院与清华大学全球一起发展研究院联合发布《与商业经济价值共赢—— 碳中和及可持续发展高管洞察 2024》。报告数据显示，企业在践行可持续方面呈现三大现状，经济回报逐渐明显。首先，企业践行可持续不断提速，近九成受访企业已有所行动。其次，可持续仍然是管理层的关注重点，近四成受访企业由“一把手”直接负责。最后，可持续经济效益逐渐显现，四分之三的企业预计可在五年内产生经济回报。

  “双碳目标和窗口期已确定，碳中和将是未来半个世纪最大赛道，领军企业已开始提前战略部署，从运营到商业模式全方面转型，打造长期增长模式，主动的转型姿态有利于在未来的商业情境中赢得先发优势。” 施耐德电气高级副总裁、战略与业务发展中国区负责人、商业经济价值研究院院长熊宜表示。

  此外，索尼也在本届进博会上发布了索尼中国可持续发展报告2024，报告主体章节分为“以绿色为底色，和谐共生”“以感动为桥梁，价值共享”“以责任为引领，繁荣共创”三大章节，全方位展示索尼中国2023财年在环境、社会、治理方面为推动中国可持续发展所做的努力。该报告首次使用索尼自研的再生纸材料OBM（原生混合材料）印制。

  同时，索尼带来可持续材料的突破性成果——SORPLAS™可编辑砖（CMF色板），这也是该产品的全球首次亮相。SORPLAS可编辑砖是一款模块化，可根据不同空间场景自由拼接组合成不一样的规格和功能的展陈道具的空间搭建类产品。可自由拆卸组合的特性使其在展陈空间领域具备存储空间利用率高，运输便利，可复用性强等传统定制展陈家具所欠缺的可持续方面的优势。

  据索尼方面介绍，阻燃再生塑料SORPLAS由回收的废水桶、废弃光盘以及索尼原研的阻燃剂制成，SORPLAS的特点是可实现最高达99%的再生材料使用率，稳定性高且兼顾美观。和相同用途的阻燃原生塑料制作的完整过程中排放的二氧化碳量相比，SORPLAS在制作的完整过程中排放的二氧化碳量可减少约72%（基于索尼测算，削减程度因 SORPLAS类型不一样）。

  由国际汽联世界电动方程式锦标赛冠军车队远景电动方程式车队利用电子废弃物组装而成的赛车。摄影：南都记者 马宁宁

  消费品展区以“共享品质生活，共创美好生活方式”为主题，共设立了美妆及日化用品、智能家电及家居、时尚潮流及珠宝、体育及户外用品四大板块，汇聚了来自70余个国家和地区的超700家企业。

  南都记者留意到，从珠宝、酒水、奢侈品到家居、运动、鞋服等品牌都在展台或展品中积极呈现中华文化，拥抱中华文化成为国际大品牌深耕中国市场的“金钥匙”。

  如宜家连续第四年在进博会重磅呈现全球首发产品——专为中国新年设计的新春系列FÖSSTA弗斯达。除了持续以中国宋朝文化为灵感，该新品系列还结合了中国文化意象中多种经典元素，将石榴、柿子、糖葫芦等元素融入产品设计，象征着好运、幸福与繁荣，承载着宜家对消费的人的美好祝福。

  宜家展区整体以中国文学为灵感，结合北欧设计语言，打造出一片宜家“桃花源”。在360平方米的参展空间上，宜家开展多维度的家居生活探索，通过健康可持续、且兼顾性价比和个性化的产品与解决方案等，助力中国大众打造更美好的日常生活。

  彪马则提前亮相了专为2025 F1中国大奖赛打造的Speedcat Mid 鞋款，该鞋款灵感源自上海赛车场，融合法拉利车队元素和中国文化，体现“叶底藏花”的设计理念。据介绍，包含鞋履、服饰在内的系列新产品将于明年3月的F1中国大奖赛期间在中国市场发售。

  “中国花了钱的人运动的热情是持续且长期的，彪马对中国运动消费市场的长期发展充满信心。”彪马中国运动类市场总监黄家杰向南都记者表示，彪马中国团队会深入倾听和研究本地消费者的需求变化，并持续加强本地化的设计和生产能力。

  今年6月份，PUMA 携手天朗足球发布全新 MG 中国专属 PANDA PACK 熊猫套装，套装整体以白绿色为主色，并将中国传统山水墨画、熊猫以及竹林元素融入其中。“未来，我们会继续为本土消费的人带来更多以赛车为灵感的潮流产品，同时带来更多以赛车文化为主题的活动体验，推动赛车文化在中国更广泛发展，巩固品牌在赛车文化领域的领导地位。”黄家杰称。

  深耕中国市场、强化本地战略也是MUJI無印良品在进博会期间反复强调的一句话。“中国市场是全世界内难得的兼具体量和潜力的巨大市场。在中国，消费者重视产品质量的同时也很注重创新性。”MUJI無印良品中国董事长兼总经理清水智向南都记者表示，今年是MUJI第二年参加进博会，希望将品牌理念跟中国民间传统文化结合，实现更深刻的表达。

  今年的进博会展台，MUJI将200多款承载中华民间传统文化的生活旧物集中摆放在展台中央，吸引了大量观众驻足拍照。其中有来自景德镇的陶瓷柳叶瓶、来自广州的西关铜器、来自贵州的手工蜡染杯垫，也有闽南花被、苗族蜡染、手工油纸伞、竹夫人、马扎子、虎头鞋……

  现场，MUJI还展出了基于中国传统智慧研发的多款新品，其中米糠发酵精华系列护肤产品的灵感来自中国传统发酵工艺，空气纤维睡枕和易干通风服装系列的设计灵感来自古代中国的编织记忆。

  据介绍，自2019年，MUJI便在中国市场推进本地化战略。在供应链端，MUJI的产品实现了中国企划、中国取材、中国生产、中国销售，形成了完整的产业链闭环。在经营端，MUJI为中国市场专门配备“中国现地的商品开发团队”，充分了解中国消费者，把握中国市场的消费趋势，开发取材于中国、满足那群消费的人需求的商品。

  “目前，MUJI在中国的生活杂货和食品的约70%已经实现了现地开发。这是一个里程碑式的成绩，更是重要的现地化战略成果。”清水智表示，“中国市场对MUJI很重要，聆听中国消费者的需求，在这里生产更适合中国市场的商品。同时，我们也深感‘中国设计’的魅力，正加大力度将其推向全球市场。”

  此外，乐高集团在进博会上正式对外发布了5款以中国民间传统文化为灵感、充满趣味性和互动性的全新乐高产品套装，这也是乐高连续第七年在进博会上推出向中国文化致敬的新品。从未缺席的乐高中国传统节日系列、以《西游记》为灵感来源的乐高悟空小侠系列将在中国民间传统文化主题展区集中亮相。

  “进博会一直是我们向中国消费者发布全新套装的重要平台，同时也是邀请不同年龄段的人们感受真正乐高玩乐体验的绝佳场所。自2018年首届进博会以来，我们已在这里推出了29款新品，其中有19套产品的灵感都来源于中国民间传统文化。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强表示，“进博会为乐高集团的品牌建设创造了新机遇，我们得以向中国消费者介绍和展示最新的玩乐体验”。